巴菲特股東大會直播分析林小仙原話是這樣說的:“2019年是小仙燉鮮燉燕山腳與分眾戰略合作的第一年

  • 2020-12-15 12:44:05
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    “小仙燉”關聯公司北京市小仙燉電子商務有限公司被北京市朝陽區統計局行政處罰,原因是瞞報虧損的3000萬元成盈利。

    作者丨向北

    來源丨鰲頭財經(theSankei)

    小仙燉是今年爆紅的網紅燕窩品牌,其宣傳“干燕窩含量5克及以上”、0添加、“固形物含量大于等于90%”,受到女性消費者追捧。

    不過,近日,“小仙燉”關聯公司北京市小仙燉電子商務有限公司被北京市朝陽區統計局行政處罰,原因是瞞報虧損的3000萬元成盈利。

    虧損三千萬

    被打假人質疑虛假宣傳

    據北京市朝陽區統計局近日發布的處罰信息顯示,已在11月25日對北京市小仙燉電子商務有限公司(簡稱“小仙燉電商”)予以處罰。

    處罰通告顯示,小仙燉電商2019年《財務狀況》(E103表)中營業利潤本年指標上報數為32939千元,檢查數為-32934千元,相差65873千元,差錯率為200.02%,該事項違反了《中華人民共和國統計法》第四十一條有關規定。

    公開報道顯示,小仙燉創立于2014年,成立之初就采用差異化競爭模式,從鮮燉即食切入燕窩市場,通過互聯網平臺銷售鮮燉燕窩。

    其宣傳稱,食材精選馬來西亞、印尼燕窩,創新鮮燉燕窩水霧燉煮工藝,原料只含有燕窩、冰糖和水,0添加,保質15天,每周冷鮮配送到家。

    宣傳中還提及,影星章子怡、陳數、360創始人周鴻祎等都是其投資人。

    目前,小仙燉2017-2019已連續三年鮮燉燕窩全國銷量第一,連續兩年成為中國增長最快的燕窩品牌,推動燕窩滋補進入到鮮燉燕窩時代。

    今年7月,著名打假人王海通過個人新浪微博發布長文,質疑小仙燉虛假宣傳。其發表文章《小仙燉騙術揭秘:據送檢結果計算小仙燉鮮燉燕窩燕窩含量約為0.6%!》,指小仙燉存在“干燕窩含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心賣點虛假。

    近日,小仙燉官網一直打不開,不知道是否跟此事有關。

    營銷手段不少

    擠掉燕之屋成為網銷第一

    據報道,小仙燉是首個進入天貓億元俱樂部的滋補品牌。

    今年“雙11購物節”中,打敗了老牌燕窩品牌燕之屋,成為天貓燕窩銷量第一單品,還是京東、小紅書燕窩銷量的第一品牌。

    小仙燉一直強調創始人的履歷。據其介紹,小仙燉創始人林小仙“生于中醫世家,畢業于第一軍醫大學”,“國家一級健康管理師”。

    宣傳片和海報中,林小仙身穿白色廚師服,手捧燕窩的照片占領了各大宣傳陣地,成功出道。

    小仙燉是擅長營銷的。小仙燉最早就是靠線上種草、直播等手段的品牌,并且擅長借助明星營銷,宣傳稱包括陳數、張柏芝、張雨綺、景甜、章子怡等20多位明星都是早期的年卡用戶。

    這使得小仙燉在短時間內引發大量關注,小紅書上的種草次數超200萬人次。企查查顯示,陳數投下2000萬元。

    小仙燉還跟薇婭、張大奕合作。一場張大奕和林小仙的直播,銷量就達到了560萬。

    另外,抖音、小紅書瘋狂種草,分眾電梯廣告砸下重金……去年“38女王節”,“小仙燉分眾”在北京搞了一場尋寶活動,引發全城關注。

    林小仙原話是這樣說的:“2019年是小仙燉鮮燉燕山腳與分眾戰略合作的第一年,幫助小仙燉實現3倍以上的增長,分眾具備高勢能、可以精準高效觸達主流人群。”

    燕窩的瘋狂

    搜索小仙燉可以發現,其這兩年紛紛亮相各大榜單。小仙燉榮登2019年度中國10大創新食品公司榜;小仙燉榮登2019年度最具成長性企業榜單;蟬聯3屆世界食品品質評鑒大會獎。

    榮譽加身,小仙燉在這些光環背書下,走得更加瘋狂。

    企查查顯示,2016年7月,小仙燉獲得來自洪泰基金、周鴻祎等機構和個人的千萬元pre-A輪融資,2017年4月又獲得由知名演員陳數領投,夢泉時尚集團跟投的2000萬元A輪。

    隨著提報給朝陽區統計局的數據出現大幅失真,小仙燉通過網絡發布的各項銷售數據和指標,也引發了外界質疑。

    天眼查專業版數據顯示,2015年以來,我國燕窩相關企業(全部企業狀態)注冊量上漲趨勢較為明顯。

    其中年注冊量于2018年達到頂峰,全年新增近1,400家燕窩相關企業。2019年,我國新增1,200多家燕窩相關企業。

    截至2020年12月14日,我國今年已新增800家燕窩相關企業。

    其中,21%的燕窩相關企業曾出現過經營異常,另有近150家燕窩相關企業曾受到過行政處罰或有嚴重違法行為。

    從地域分布上看,廣東省的燕窩相關企業數量最多,近2,000家。其次為福建省,有超過1,000家燕窩相關企業。

    此外,湖北省也有500多家燕窩相關企業。行業分布方面,83%的燕窩相關企業分布在批發和零售業。


    記者注意到,目前,在北京購買首套房的商貸利率為基準利率4.9%;二套房商貸利率在此基礎上上浮20%,為5.88%。姜軍說,不僅利率上浮,大部分銀行承諾的兩個月放款周期也不靠譜,有的銀行根本放不出來。t9J

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